Als eines der Medien zur Informationsverbreitung blicken gedruckte Plakate auf eine lange Geschichte in der Werbebranche zurück. Von frühen handgemalten Plakaten bis hin zur Anwendung moderner Drucktechnologien basieren gedruckte Plakate zumeist auf Papier als Präsentationsmedium.
Mit dem Einzug des digitalen Zeitalters hat sich die Präsentationsform von Postern verändert – sie beschränkt sich nicht mehr auf statisches Papier, sondern hat sich zu einer neuen digitalen Form weiterentwickelt. Die Entstehung von Posterbildschirmen ist ein Produkt dieser Entwicklung.
Einschränkungen gedruckter Poster
In Marketingkampagnen ist die Aufgabe eines Posters einfach und klar: die Kernbotschaft der Marke durch ein cleveres Design, Layout und Farben innerhalb eines begrenzten Rahmens zu vermitteln. Diese zweidimensionale Ausdrucksform hat jedoch auch ihre Grenzen.
Wie man so schön sagt: „In jedem Auge steckt ein Hamlet.“ Die Verdichtung und Vermittlung von Informationen auf Plakaten hängt größtenteils von der subjektiven Interpretation des Betrachters ab. Gerade bei kreativen Plakaten mit künstlerischem Stil lässt sich nicht garantieren, dass jeder Betrachter die tiefere Bedeutung dahinter vollständig erfasst.
Zudem geht der Inhalt statischer Plakate oft in einer Flut visueller Reize unter. In einer Welt der Informationsüberflutung sind wir täglich unzähligen Werbebotschaften ausgesetzt. Inmitten dieser grellen Werbeflut gehen statische Plakate oft unter.
Poster-Screens: Grenzen überwinden mit digitaler Technologie
Im Vergleich zu herkömmlichen gedruckten Plakaten bieten Plakatwände umfassendere Funktionen – sie können sowohl traditionelle statische Bilder als auch dynamische Videos und Animationen anzeigen.
Die vielfältigen Ausdrucksmöglichkeiten machen eine übermäßige Verdichtung des Werbeinhalts überflüssig. Durch digitale Darstellungen können Details lokal hervorgehoben werden, wodurch das Verständnis der Botschaft hinter dem Plakat erleichtert wird.
Aus kommunikativer Sicht reagiert das menschliche Auge von Natur aus empfindlich auf Bewegung. In einem relativ statischen Raum erzeugt ein Bildschirm mit dynamischen Werbeinhalten ein visuelles Gravitationsfeld, das die Aufmerksamkeit des Publikums aktiv fesselt.
Der Bildschirm als Medium befreit Plakate von ihren zweidimensionalen Beschränkungen. Er bewahrt den Werbecharakter traditioneller Plakate und durchbricht gleichzeitig die Grenzen ihrer ursprünglichen Form durch digitale Technologie, wodurch die Ausdrucksmöglichkeiten für Werbung erweitert werden.
Poster können auch dynamisch sein.
Im Alltag sind die meisten Menschen längst an eine Umgebung mit mehreren Bildschirmen gewöhnt. Vom endlosen Feed auf Smartphones bis hin zu den Kommentaren in Stichpunkten auf Videoplattformen haben dynamische und serielle Informationspräsentationsmethoden unsere Sehgewohnheiten grundlegend verändert.
Vor diesem Hintergrund haben sich viele Plakate von statischen Formen gelöst und dynamische Effekte in ihre Inhalte integriert. Elemente drehen sich, beschleunigen und bewegen sich nichtlinear im Bildausschnitt, wodurch eine stärkere Sinneswahrnehmung entsteht.
In der Vergangenheit wurden solche dynamischen Plakate hauptsächlich über mobile Medien verbreitet. Der Plakatbildschirm ermöglicht es jedoch, dynamische Werbeinhalte auch in Offline-Szenarien einzubinden.
Der auf dem Bildschirm dargestellte Posterinhalt kann Farben beinhalten, die wie ein Atemzug ein- und ausblenden, Grafiken, die sich verformen und neu anordnen, und Text, der Wort für Wort erscheint. Diese dynamische Darstellung schafft ein intensiveres visuelles Erlebnis.
Im Offline-Bereich sind herkömmliche Poster durch die Beschaffenheit des Papiers eingeschränkt, und das gesamte Bild wirkt wie ein eingefrorener Moment. Poster-Bildschirme befreien diese flache Oberfläche aus ihrem statischen Zustand und ermöglichen es, Werbeinhalte fließender darzustellen, entsprechend den visuellen Gewohnheiten der Menschen.
Marketing auf ein neues Niveau heben
Im Hinblick auf das Marketing bieten Siebdruckvorlagen gegenüber herkömmlichen gedruckten Plakaten eine Reihe entscheidender Vorteile, die Papiermedien kaum erreichen können:
1. Visuelle Traktion: Visuelle Schwerkraft erzeugen
Das wichtigste Prinzip von Offline-Werbung ist, gesehen zu werden. In der Informationsflut verstärken Plakatwände die visuelle Wirkung durch Farbwechsel, Lichteffekte und Animationen und machen Werbung so noch auffälliger.
Hochwertige Kosmetikmarken wissen das genau. Was sie auf Plakaten präsentieren, ist oft die Textur fließender Flüssigkeiten und der zarte Glanz von Puder. Diese dynamische Schönheit ist eine haptische Erfahrung, die gedruckte Plakate kaum vermitteln können.
2. Inhaltsüberlagerung: Erweiterung der Informationskapazität
Herkömmliche Poster können nach dem Druck nicht mehr verändert werden. Poster-Screens hingegen sind in Echtzeit bearbeitbar und ermöglichen so sofortige Inhaltsaktualisierungen – insbesondere dann, wenn sich Informationen wie Werbeaktionen und Produkteinführungen schnell ändern.
Hinsichtlich der Informationsdichte können Posterbildschirme automatisch zwischen verschiedenen Postern wechseln, um mehr Inhalte anzuzeigen, und sogar Inhalte mit mehreren Themen parallel präsentieren.
◎ iMGS LCD-Posterbildschirme zeigen Poster verschiedener Produktserien innerhalb desselben Rahmens an.
Der Kern dieser Veränderung liegt in einer revolutionären Erweiterung der Informationskapazität. Ein gedrucktes Poster kann nur eine Kernbotschaft vermitteln, während ein einzelner Bildschirm automatisch eine sorgfältig zusammengestellte Postersequenz abspielen kann.
3. Nutzerinteraktion: Zielgruppen durch Inhalte einbinden.
Der Bildschirm selbst ist ebenfalls ein interaktiver Knotenpunkt, der mit dem Publikum interagieren kann. So lassen sich beispielsweise Technologien wie Touch-Steuerung, Gesichtserkennung und Sprachinteraktion in Posterbildschirme integrieren, sodass Nutzer per Berührung, Sprache oder Gesten mit dem Poster interagieren können.
Wenn ein Poster zu einem berührbaren und empfindlichen Bildschirm wird, wandelt sich das Marketing vom Monolog einer Marke zum Dialog mit den Konsumenten.
Das Aufkommen von Plakatwänden hat die Beschränkungen traditioneller gedruckter Plakate aufgehoben, digitale Technologien und dynamische Formen in die Werbekommunikation eingeführt und bietet mehr Gestaltungsmöglichkeiten für das Marketing.
Der Wert von Plakatwänden besteht nicht darin, gedruckte Plakate vollständig zu ersetzen – letztere haben in bestimmten kostengünstigen und flächendeckenden Szenarien nach wie vor ihren Wert –, sondern darin, neue Möglichkeiten für das Plakat als Medium zu eröffnen.
Zukünftig werden Posterbildschirme keine isolierten Anzeigegeräte mehr sein. Vielmehr werden sie als zentraler Knotenpunkt der Markenkommunikation Daten mit Mobiltelefonen, sozialen Medien und anderen intelligenten Geräten verknüpfen und so zu einem wichtigen Kontaktpunkt in der Kommunikationsmatrix werden.
