Das neue Mode-Schlachtfeld für Bekleidungsmarken sind elektronische Bildschirme geworden

Kleidung war schon immer modisch und praktisch zugleich. Doch in Geschäften gibt es unterschiedliche Ansätze, um diese Eigenschaften den Kunden effektiv zu vermitteln. Einige Marken setzen dabei auf elektronische Bildschirme. Der Grund ist einfach: Im Vergleich zu Plakaten liefern elektronische Bildschirme dynamische und realistische Bilder und präsentieren so Aussehen und Funktion von Kleidungsstücken besser. Das bedeutet jedoch nicht, dass Bildschirme mit dynamischen Plakaten gleichzusetzen sind. Die Produktpräsentation ist nur ein Teil des Nutzens von Bildschirmen. Aus makroökonomischer Sicht sind elektronische Bildschirme für den Bekleidungsmarkt in vielerlei Hinsicht hilfreich.

Die dynamischen Bilder auf großen Bildschirmen, wie etwa Laufstege von Models und Nahaufnahmen von Produkten, können die Aufmerksamkeit der Kunden stärker erregen als statische Displays, insbesondere in überfüllten Einkaufszentren oder Straßengeschäften, und können potenzielle Kunden schnell zum Stehenbleiben verleiten.

Digitale Anzeigemethoden bieten mehr Informationen als herkömmliche Etiketten. Durch anschauliche Bilder und Beschreibungen können Kunden die Alleinstellungsmerkmale von Kleidung verstehen und so schneller Kaufentscheidungen treffen. Durch Scrollen auf Rabatte, vollständige Preisnachlässe oder zeitlich begrenzte Aktionen sind flexibler als herkömmliche Plakate und erreichen insbesondere in der Aktionssaison mehr Kunden.

Sobald das statische Poster produziert ist, kann der Inhalt nicht kurzfristig angepasst werden. Der elektronische Bildschirm hingegen kann den Inhalt jederzeit bedarfsgerecht ändern, um sicherzustellen, dass Werbeinformationen, Produktempfehlungen usw. stets auf dem neuesten Stand sind. Ist beispielsweise ein Produkt besonders beliebt, kann die Serie sofort auf dem Bildschirm angezeigt werden, um die Bekanntheit zu erhöhen.

Bei jeder Aktualisierung eines herkömmlichen Plakats müssen die Plakate gedruckt, angebracht, entfernt und entsorgt werden. Handelt es sich um eine große Bekleidungskette, ist auf lange Sicht nicht nur ein hoher Personalaufwand erforderlich, sondern die Kosten und Verluste sind noch größer.

Durch den digitalen Inhalt des elektronischen Bildschirms entfallen die Druck-, Transport- und Lagerkosten für Werbematerialien vollständig. Sie müssen lediglich im Hintergrund neue Inhalte hochladen, um die Aktualisierung abzuschließen.

elektronische Bildschirme

Werbebildschirme

Die Methode zur Aktualisierung des Bildschirmhintergrunds reduziert den manuellen Zeitaufwand erheblich. Das Filialpersonal kann den Bildschirminhalt jederzeit und überall anpassen, ohne die Werbematerialien vor Ort ändern zu müssen. Über das Backend-System können die Werbeinformationen von Bekleidungsketten innerhalb weniger Minuten in allen Filialen aktualisiert werden. Dadurch werden manuelle Aktualisierungen und mögliche Verzögerungen vermieden.

Je nach Bedarf des Bekleidungsraums können verschiedene Formen von Werbebildschirmen eingesetzt werden. Ob hängende, wandmontierte oder vertikale Werbemaschinen oder Desktop-Bildschirme – diese flexiblen und veränderbaren Bildschirmformen gewährleisten die Werbeabdeckung im Raum, ohne zu viel Platz einzunehmen.

In kleinen Concept Stores werden Bildschirme oft zu virtuellen Regalen umfunktioniert, um den Präsentationsdruck auf kleinen Flächen zu reduzieren. Durch die virtuelle Präsentation können möglichst viele Produkte auf begrenztem Raum präsentiert und die Stile jederzeit aktualisiert werden, ohne dass die Produkte jedes Mal neu angeordnet werden müssen.

Obwohl die anfängliche Investition in elektronische Bildschirme hoch ist, zeichnen sie sich langfristig durch eine lange Lebensdauer und geringe Wartungskosten aus, was Zeit und Platz spart. Nach einer einmaligen Investition können sie lange genutzt werden, was die langfristigen Betriebskosten von Geschäften erheblich senkt.

In Bekleidungsgeschäften dienen Bildschirme als flexible Anzeigeplattform nicht nur der Produktpräsentation, sondern können durch visuelle Elemente und interaktive Erlebnisse auch den mehrdimensionalen Inhalt der Marke darstellen.

Durch Bildschirminhalte können Bekleidungsmarken ihr Temperament und ihren Stil – beispielsweise modisch, retro und elegant – darstellen und den Nutzern so ein dreidimensionaleres Markenbild vermitteln. In Modegeschäften werden auf Bildschirmen oft Mode-Blockbuster gezeigt, um den modernen und trendigen Eindruck der Marke noch weiter zu verstärken.

Durch die Szenenkonvertierung des Bildschirms können im Geschäft unterschiedliche Umgebungsatmosphären simuliert werden, um Kunden in unterschiedliche Story-Hintergründe zu versetzen. Beispielsweise verwenden die Bildschirme in Sportbekleidungsgeschäften häufig Sportobjektivwechsel, schnell wechselnde Linien und aufregende Musik, um sofort eine immersive Sportatmosphäre zu erzeugen.

Elektronische Bildschirme integrieren eine Vielzahl moderner Technologien wie Touchscreens, Projektionen und virtuelle Realität, um das Raumerlebnis lebendiger und interessanter zu gestalten. Einige Concept Stores nutzen beispielsweise virtuelle Anprobefunktionen, damit Kunden die Wirkung bestimmter Kleidungsstücke deutlich sehen können, ohne sie anprobieren zu müssen.

Es zeigt sich, dass elektronische Bildschirme nicht nur ein Medium für die Werbekommunikation sind, sondern auch eine Schnittstelle für die Kommunikation mit Benutzern und die Durchführung impliziter Dialoge zwischen Marken und Verbrauchern. Durch diesen Dialog werden Ton und Image der Marke verbessert und ein tieferer emotionaler Wert auf der Benutzerseite geweckt.

Wie eingangs erwähnt, ist Kleidung sowohl praktisch als auch modisch, und elektronische Bildschirme spiegeln diese Eigenschaft wider. Praktisch gesehen kann der Bildschirm Produktinformationen schnell vermitteln, Arbeitskosten sparen und das Markenwachstum fördern. Modisch gesehen kann der Bildschirm durch sorgfältig gestaltete visuelle Inhalte und interaktive Erlebnisse den einzigartigen Stil der Marke vermitteln und dem Raum eine einzigartige Atmosphäre verleihen.